広告スポットのプレテスト
ニューロマーケティングとアイトラッキングを活用し、配信前に広告クリエイティブの注意喚起・感情・記憶への影響を測定します。
クライアントの課題
高級スキンケアブランドが、新しいエイジングケア美容液のための360°のTVおよびデジタルキャンペーンのローンチを準備しており、数百万ユーロ規模のメディア予算を投じる前に3案の事前テストを希望しています。
従来のフォーカスグループでは相反する結果が出ました。ブランドは、作品間を判断し最終編集を最適化するために客観的な神経科学データを必要としています。
特定された課題
- 最も高い感情的エンゲージメントの可能性を持つクリエイティブを特定する
- スポットの各バージョンについて、1秒ごとの注視を測定する
- 想起・帰属・自発的リコールを含むブランドインパクトを定量化する
- 注意のピークと離脱の瞬間を活用して最終カットを最適化する
複数クリエイティブの神経科学的評価
適格メディアターゲット
メディアプランニングに合致するプロフィール：25〜55歳の女性、CSP+、プレミアムスキンケアへの親和性。
アイトラッキング + フェイシャルコーディング + EEG
統制された環境およびインコンテキスト（モバイル + TV）における完全な神経科学バッテリー。
ベースライン
個人の基準レベルを確立するための安静時の参照測定
実際のクリエイティブが混在した環境での露出
競合広告を含むシミュレーションTV番組内に挿入されたスポットの視聴
秒単位のアイトラッキング
製品、顔、パックショット、ロゴへの注視を含む、注意領域のマッピング
感情反応の測定
エンゲージメントのピークとマイクロ表情を特定するためのフェイシャルコーディング（FACS）+ EEG
想起 & ブランド帰属
自然想起および助成想起テスト + 24時間後および7日後のブランド帰属
神経科学的広告KPI
注意スコア
視覚的注意レベルの秒単位測定：注視、サッカード、主要要素（製品、ロゴ、顔）への視線時間。
感情的エンゲージメント
表情コーディング（FACS）とEEGによるエンゲージメント曲線：感情のピーク、ポジティブ／ネガティブな価性。
ブランドリコール＆アトリビューション
自発的・補助的な記憶率、J+1およびJ+7でのブランドの正確な帰属。
購買意向リフト
露出前後の購買意向の変化とクリエイティブ間比較。
会話型アバター
AIが誘導するインタビューで、明示的な認識を収集します。
キャンペーンのデータ駆動型最適化
クリエイティブA — 「リチュアル」
採用感情的エンゲージメントの最高スコア（指数142）と72%の自発想起。0:18の顔カットでの感情ピークが、最も強いポジティブな価性を生み出す。
クリエイティブB — 「サイエンス」
最適化可能ブランド想起は高い（68%）ものの、0:08から0:15の間で注意が離脱。推奨：編集を引き締め、パックショットを前倒しする。
ブランド帰属
89%創作Aの24時間後における正しいブランド帰属率。化粧品カテゴリーのベンチマーク（72%）を上回るスコア。
購入意向
+18pt広告視聴後の購入意向の上昇が+18ポイント。事前テスト比。効果閾値（+12pt）を上回るスコア。
クリエイティブ最適化の提言
創作A：広告インパクトの潜在力が最も高い
注意×エンゲージメント×想起の複合スコアが有意に高い（p<0.01）
パックショットを3秒前倒しする
最大注意のウィンドウは0:15〜0:22の間 — 現在の0:25のパックショットは離脱後に来てしまう
0:18の顔のカットがキーモーメント
EEGとフェイシャルコーディングで特定された感情ピーク — このスポットで最も強い記憶のアンカー
日本向けには文化的適応が必要
平均比でエンゲージメントスコア-22% — 直接的な感情ストーリーテリングはこの市場では響きにくい
使用製品
広告キャンペーンを準備していますか？
メディア予算を投資する前に、神経科学データでクリエイティブを最適化しましょう。