感情的インパクト＆リラクゼーション
生理的および行動的測定を通じて、化粧品のウェルビーイングとリラクゼーションに関する訴求を科学的に検証する。
クライアントの課題
プレミアム化粧品ブランドは、強いリラクゼーション と ストレス軽減 の効果を訴求する、家庭用の新しいスパケアを発売したいと考えています。
飽和した市場で差別化を図るため、ブランドはマーケティング訴求を支え、要求の厳しい小売業者や消費者を納得させるための 堅牢な科学的根拠 を必要としています。
特定された課題
- 製品のリラックス効果を客観的に検証する
- ストレス軽減を測定可能な形で定量化する
- 競合製品と性能を比較する
- 規制上の訴求に利用できるデータを取得する
厳密な方法論
多国籍リクルート
プレミアム化粧品ケアを नियमित的に使用する消費者の適格なパネル。
募集条件
- 25〜55歳の女性
- スパケアを定期的に利用する方（月2回以上）
- 美容予算が月100ユーロ超のCSP+
- EEG/GSR測定に対する禁忌がないこと
実験デザイン
製品をランダム化した二重盲検プロトコル。
ベースライン
EEG、GSR、心拍数の基準値を確立するための5分間の安静
製品の適用
指示に従ってセルフアプリケーションを行い、Facial Coding分析のために撮影
塗布保持フェーズ
EEGとGSRを継続測定しながら15分間保持
塗布後
対話型アバターを通じたヘドニック質問票＋申告ベースの測定
多面的なアプローチ
EEG - 脳活動
脳波を測定し、リラクゼーション状態（アルファ波）とストレス状態（ベータ波）を定量化。
GSR - 皮膚電気反応
自律神経系の活性化の指標としての皮膚コンダクタンス。
表情コード化
適用中の顔の微表情を自動解析。
会話型アバター
AIによるガイド付きインタビューで、明示的な認識を収集。
実用的なインサイト
脳のリラクゼーション
+42%装着フェーズ中のアルファ波（8〜12 Hz）の有意な増加により、深いリラクゼーション状態が確認された。
ストレス低減
-87%皮膚コンダクタンスの大幅な低下。交感神経系の活性化が低下したことを示す指標。
ポジティブな感情
94%ポジティブな表情（喜び、安らぎ）が、施術の全期間を通して優勢でした。
再購入意向
89%再購入意向の卓越したスコア。会話型アバターの発話内容分析によって確認されました。
国別結果
フランス
アメリカ合衆国
中国
科学的に裏付けられた訴求
"初回使用からストレスを軽減"
GSRで測定したストレスレベルを87%低減（p<0.001）
"深いリラクゼーションをもたらす"
脳波アルファ波が42%増加（p<0.01）
「科学的に効果が実証されている」
180人、3か国、対照群を用いて検証されたプロトコル
「10人中9人の女性が推奨」
89%の再購入意向と推奨意向（NPS +67）
使用製品
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