향수 & 브랜드 연합
암묵적 측정과 자발적 연상을 통해 귀사의 브랜드 DNA를 완벽하게 구현하는 향의 시그니처를 식별합니다.
고객의 문제
럭셔리 하우스는 세련되고 시대를 초월하는 브랜드 세계관과 조화를 이루는 새로운 스킨케어 라인을 위해 향 시그니처를 만들고자 합니다.
8개의 조향사 제안 중에서, 단순한 선언적 선호를 넘어 타깃 소비자들 사이에서 브랜드 이미지와 가장 잘 어울린다 선택지를 찾아야 합니다.
확인된 과제
- 향과 브랜드의 적합도 객관적으로 측정
- 암묵적 연상 vs. 명시적 연상 드러내기
- 가장 일관된 조합 식별
- 교차문화적 타당성 검증
암묵적이면서도 명시적인 접근
프리미엄 럭셔리 타깃
브랜드 또는 경쟁 브랜드의 고객인 CSP++ 소비자.
블라인드 테스트
브랜드에 대한 사전 지식 없이, سپس 브랜드를 알고 난 뒤에 조향 조합을 평가.
기준선
개인별 기준 수준을 설정하기 위한 휴식 상태의 기준 측정
블라인드 후각 테스트
각 조합에 대한 쾌락적 평가와 자발적 연상
IAT 암묵적 측정
향수-브랜드 속성 간 암묵적 연상
지각 매핑
브랜드 세계관의 축 위에서 조합의 위치 파악
브랜드 프라이밍 테스트
브랜드 코드에 노출한 후 재평가
멀티모달 도구 모음
IAT 암묵 연상
향수-브랜드 fit을 측정하기 위한 암묵 연상 테스트.
지각 매핑
감정적 및 감각적 축 위에서 조합의 위치 지정.
안면 코딩
후각 평가 시 미세표정 분석.
대화형 아바타
AI가 이끄는 인터뷰를 통해 명시적 인식을 수집.
3개의 우승 조합으로 구성된 후보 목록
조합 #3 - 우디 앰버
1위브랜드의 "시간을 초월한", "세련된" 그리고 "독점적인" 가치와 가장 높은 암묵적 일치 점수.
조합 #7 - 파우더리 플로럴
2위아시아 시장에서 뛰어난 성과, "여성스러움"과 "섬세함" 연상.
조합 #1 - 시트러스 머스크
3위가장 높은 쾌락적 "어필", 상쾌함/여름 버전에 이상적.
암묵적/명시적 간극
드러남명시적 선호에서는 #5 조합이 가장 선호되지만, 암묵적 점수는 낮게 나타남: 소비자들은 그것을 "원하지만", 브랜드와 "연결"하지는 않는다.
전략적 권고
주요 시그니처: 배합 #3
모든 테스트 시장에서 최고의 암묵적 적합도(92%)
아시아용 버전: 배합 #7
중국과 일본에 대해 검증된 문화적 적응
크로스컬처 일관성
배합 #3은 5개 시장 모두에서 적응 없이 우수한 성과
배합 #5 피하기
암묵적/명시적 간극: 브랜드 부조화 위험
사용된 제품
당신의 후각 시그니처를 찾고 계신가요?
당신의 브랜드를 구현하는 향을 함께 찾아봅시다.