성분의 감각적 적합성 평가
최종 소비자들을 대상으로 과학적으로 검증된, 독특한 감각적·정서적 프로필로 귀사의 성분을 포지셔닝하세요.
고객의 문제
화장품 원료 공급업체는 새로운 보습 분자를 출시하고자 하며, 차별화된 감각적·정서적 프로필로 시장에 포지셔닝할 필요가 있습니다.
B2B 시장에서 기술적 클레임이 서로 비슷한 가운데, 공급업체는 성분 채택을 쉽게 하기 위해 브랜드 고객들에게 소비자 근거를 제시하다을/를 제공하고자 합니다.
도출된 과제
- 완전하고 차별화된 감각 프로필을 만들기
- 자발적인 감정 연상을 식별하기
- 경쟁 성분과 객관적으로 비교하기
- 견고한 B2B 마케팅 콘텐츠를 생성하기
다차원적 접근
국제 모집
보습 케어를 정기적으로 사용하는 소비자들.
감각 프로토콜
감각적 및 감정적 특성의 종합 평가.
기준선
개별 기초 수준을 설정하기 위한 휴식 상태 기준 측정
첫인상
도포 전 제품의 시각 및 후각 평가
도포 및 텍스처
도포 중 감각적 기술어 평가
자발적 연상
감정적 연상을 수집하기 위한 대화형 아바타
암묵적 측정
깊은 인식을 드러내기 위한 암묵적 연상 테스트
종합 감각 맵핑
다중 속성 감각 매핑
제품 사용의 모든 단계를 아우르는 25개 이상의 감각 기술어에 대한 체계적 평가.
감정적 연상
제품 성분에 자연스럽게 연상되는 감정적 세계를 수집합니다.
암묵적 선호
무의식적 연상을 측정하기 위한 IAT 테스트.
대화형 아바타
인식 탐색을 위한 AI 안내 정성 인터뷰.
차별화된 포지셔닝 확인
고유한 감각 프로필
확인됨경쟁 제품과는 결코 연결되지 않았던 "녹아드는" 및 "감싸는" 텍스처로, 독점적인 감각 영역을 형성함.
감정적 연상
프리미엄"보금자리", "자기 관리", "특별한 순간"의 세계가 참가자의 78%에게서 자발적으로 떠올랐습니다.
암묵적 선호
+0.45경쟁사보다 유의하게 높은 IAT 점수로, 강한 무의식적 선호를 확인함.
B2C 구매 의도
82%매우 높은 구매 의도 점수로, B2B 제안서에 바로 활용 가능함.
확인된 문화적 차이
프랑스
자연스러움과 효율성에 중점
일본
가벼움과 빠른 흡수에 중점
브라질
풍부한 감각성과 즐거움의 강조
견고한 영업 논거
"소비자들이 선호하는 프리미엄 텍스처"
240명의 소비자, 4개국에서 텍스처 만족도 89%
"경쟁사 대비 차별화된 감각 프로필"
지각 지도에서의 독보적 포지셔닝(p<0.001)
"더 높은 자연스러움에 대한 인식"
자연스러움 축에서 선도 브랜드 대비 +34%(암묵적 점수)
"전 세계적으로 선호됨(4개 대륙)"
프랑스, 미국, 일본, 브라질에서 일관된 점수
사용된 제품
새로운 원료를 개발하고 계신가요?
함께 그 원료의 차별화된 감각 및 감성 프로필을 구축해 봅시다.