广告片预测试
在投放前借助神经营销和眼动追踪测量您的广告创意在注意力、情绪和记忆层面的影响。
客户问题
一家高端护理品牌正在筹备推出一款360°电视及数字整合营销活动，用于其新的抗衰老精华，并希望在投入数百万欧元媒体预算前对3个创意进行预测试。
传统焦点小组得到的结果相互矛盾。品牌需要客观的神经科学数据来在各个创意之间做出取舍并优化最终剪辑。
已识别的关键挑战
- 识别具有最佳情感参与潜力的创意
- 逐秒衡量每个广告版本的注意力
- 量化品牌影响：记忆度、归因和自发回忆
- 利用注意力峰值和流失时刻优化最终剪辑
多创意神经科学评估
合格媒体目标人群
与媒体计划匹配的画像：25-55岁女性，较高社会职业类别，偏好高端护理。
眼动追踪 + 面部编码 + EEG
在受控环境和情境内（移动端 + TV）下进行的完整神经科学测试套件。
基线
用于建立个人基础水平的静息参考测量
在真实杂乱环境中的曝光
在模拟电视节目中插入广告片进行观看，并包含竞争广告
逐秒眼动追踪
注意区域映射：对产品、脸部、packshot、logo的注视
情绪反应测量
通过面部编码（FACS）+ EEG识别参与峰值和微表情
回忆率与品牌归因
自发与辅助记忆测试 + 24小时和7天后的品牌归因
神经科学广告KPI
注意力得分
逐秒测量视觉注意力水平：注视、扫视，以及对关键元素（产品、logo、脸部）的观看时长。
情感参与度
通过面部编码（FACS）和EEG追踪的参与度曲线：情绪峰值、正/负效价。
品牌回忆与归因
自发与辅助记忆率，以及在J+1和J+7对品牌的正确归因。
购买意向提升
曝光前后购买意向的变化及各创意之间的比较。
对话式Avatar
由AI引导的访谈，用于收集陈述性认知。
以数据驱动方式优化活动
创意A — "Rituel"
保留最佳情感参与度评分（指数142）和72%的自发回忆率。0:18的人脸镜头情绪峰值带来最强的正效价。
创意B — "Science"
可优化品牌回忆率高（68%），但在0:08到0:15之间出现注意力脱节。建议：收紧剪辑并提前展示商品镜头。
品牌归因
89%24小时后A版本的品牌正确归因率。高于化妆品品类基准（72%）的得分。
购买意向
+18分曝光后相较预测试，购买意向提升了+18个点。得分高于有效性阈值（+12分）。
创意优化建议
A版本：广告影响力潜力最佳
注意力×参与度×回忆的综合得分显著更高（p<0.01）
将产品特写镜头提前3秒
最大注意力窗口在0:15到0:22之间——当前0:25的产品特写出现在注意力流失之后
0:18的人脸镜头是关键时刻
由EEG和面部编码识别出的情绪峰值——该广告最强的记忆锚点
日本需要进行文化适配
参与度得分较平均值低22%——这种直接的情感叙事在该市场上的共鸣较弱
所使用的产品
您正在筹备广告活动吗？
在投入媒体预算之前，先用神经科学数据优化您的创意。