香水与品牌关联
通过隐性测量和自发联想，识别完美体现您品牌 DNA 的香氛标识。
背景
客户问题
一家奢侈品牌希望为其新的护理系列打造一个香氛标识，并与其精致、永恒的品牌世界保持一致。
在 8 个调香师提案中，需要找出哪一款与目标消费者群体中的品牌形象最能引起共鸣，而不仅仅是表面宣称的偏好。
已识别的关键挑战
- 客观衡量香水-品牌的“契合度”
- 揭示隐性联想与显性联想的差异
- 识别最一致的香调
- 验证跨文化相关性
实验方案
隐性与显性的结合方法
320
参与者
5
国家
35
天
8
已测试香调
高端奢华目标客群
品牌或竞品品牌的 CSP++ 消费者。
🇫🇷
法国
80 名参与者
🇺🇸
美国
80名参与者
🇨🇳
中国
80名参与者
🇦🇪
阿联酋
40名参与者
🇯🇵
日本
40名参与者
盲测
在不知晓品牌的情况下，随后在知晓品牌的情况下对这些组合进行评估。
01
基线
用于建立个人基线水平的静息参考测量
02
盲嗅测试
对每个组合进行享乐性评估和自发联想
03
IAT隐性测量
香氛-品牌属性的隐性联想
04
感知映射
将各组合定位于品牌宇宙的各个维度上
05
品牌启动测试
在接触品牌元素后重新评估
测量方法
一套多模态工具
IAT隐性联想
用于衡量香氛与品牌契合度的隐性联想测试。
IAT得分
反应时间
一致性
感知映射
将各配方定位在情感与感官维度上。
差异化轴
聚类
面部编码
在嗅觉评估过程中分析微表情。
情绪效价
参与度
对话式虚拟形象
由 AI 引导的访谈，用于收集陈述性认知。
总体满意度
再次购买意向
结果
3 款获胜配方入围名单
92%
配方 #3 的香氛-品牌隐性契合度
配方 #3 - 木质琥珀调
第 1 名与品牌“永恒”“精致”“专属”价值观的一致性隐性得分最高。
配方 #7 - 粉感花香调
第 2 名在亚洲市场表现出色，与“女性气质”和“细腻”相关联。
配方 #1 - 柑橘麝香调
第 3 名最佳享乐性“吸引力”，非常适合清新/夏日版本。
隐性/陈述差距
已揭示配方 #5 在陈述偏好中更受欢迎，但隐性得分较低：消费者“想要”它，却没有把它“联想到”品牌。
关键洞察
战略建议
推荐
主打签名：配方 #3
在所有测试市场中，隐性契合度最佳（92%）
推荐
亚洲版本：配方 #7
已验证适用于中国和日本的文化适配
已验证
跨文化一致性
配方 #3 在5个市场中无需调整即可表现出色
注意
避免配方 #5
隐性/显性差距：品牌失调风险
Visionneers 解决方案
使用的产品
您在寻找您的嗅觉签名吗？
让我们一起找出最能体现您品牌的香氛。