成分感官评估
以独特的感官和情感画像来定位您的成分，并经过终端消费者的科学验证。
背景
客户问题
一家化妆品成分供应商希望推出一款新的保湿分子，并需要以差异化的感官和情感画像将其定位于市场。
在一个技术宣称高度相似的B2B市场中，供应商希望向品牌客户为客户提供消费者证据，以促进其对该成分的采用。
已识别的关键挑战
- 创建完整且具有差异化的感官画像
- 识别自发的情感联想
- 与竞争成分进行客观比较
- 生成稳健的B2B营销内容
方案
多维度方法
240
参与者
4
国家
28
天
5
测试成分
国际招募
经常使用保湿护理产品的消费者。
🇫🇷
法国
60名参与者
🇺🇸
美国
60名参与者
🇯🇵
日本
60名参与者
🇧🇷
巴西
60名参与者
感官测试流程
对感官与情绪特征进行完整评估。
01
基线
在静息状态下进行参考测量，以建立个人基础水平
02
第一印象
在使用前对产品进行视觉和嗅觉评估
03
使用与质地
在涂抹过程中评估感官描述词
04
自发联想
通过对话式虚拟形象收集情绪联想
05
隐性测量
通过隐性联想测试揭示深层感知
测量项目
完整感官映射
多属性感官映射
对25多个感官描述词进行结构化评估，覆盖产品使用的所有阶段。
质地
吸收
清爽
残留舒适感
情感联想
收集与该成分自发关联的情感世界。
自发关键词
提及的联想世界
隐性偏好
用于测量无意识联想的IAT测试。
IAT得分
反应时间
对话式虚拟形象
由AI引导的定性访谈，用于探索感知。
原话摘录
语义分析
结果
识别出的差异化定位
+34%
相较市场领导者的天然感知度
独特的感官画像
已识别从未与竞争对手关联过的“融化感”和“包裹感”质地，打造独有的感官领域。
情感联想
高端78%的参与者自发提及“茧感”、“自我护理”和“专属时刻”的世界。
隐性偏好
+0.45IAT得分显著高于竞争对手，证实了强烈的无意识偏好。
B2C购买意向
82%出色的购买意向得分，可直接用于B2B销售话术。
识别出的文化差异
🇫🇷
法国
突出天然性与功效
🇯🇵
日本
聚焦轻盈感与快速吸收
🇧🇷
巴西
凸显丰富感官体验与愉悦感
已验证的B2B主张
有力的商业论据
已验证
“深受消费者青睐的高端质地”
240名消费者、4个国家中质地满意度达89%
已验证
“区别于竞争对手的感官特征”
在感知图谱上的独特定位（p<0.001）
已验证
“更高的天然性感知”
+34% 相较市场领导者在天然性维度上的表现（隐性得分）
已验证
“广受喜爱（4大洲）”
法国、美国、日本、巴西的得分一致
Visionneers解决方案
使用的产品
您正在开发一款新成分吗？
让我们一起构建其独特的感官与情感定位。