产品基准与比较
通过结合感官、情感和行为维度的多维评估，将您的防晒霜与市场领导者进行对标。
背景
客户问题
一家皮肤美容实验室推出了一款新配方 SPF50+，并需在上市前将其与市场上前三大领先产品进行定位比较。nouvelle formule SPF50+
除了紫外线防护效果（已在实验室验证）之外，品牌还希望了解其产品在实际使用体验方面的表现：质地、吸收、舒适度、白色残留等。expérience d'usage réelle
识别出的关键挑战
- 识别相较竞争对手的优势与劣势
- 量化比较性的感官体验
- 验证价格/感知质量定位
- 为上市生成差异化卖点
流程
真实条件下的对比测试
200参与者
4国家
21天
4测试产品
定向招募防晒用户
SPF50+防晒产品的常规使用者，背景多样。
🇫🇷法国50名参与者
🇺🇸美国50名参与者
🇧🇷巴西50名参与者
🇦🇺澳大利亚50名参与者
盲测对比设计
按顺序轮换产品的单盲测试。
01
基准
在静息状态下的参考测量，用于建立个人基线水平
02
实验室使用
受控感官评估：质地、延展性、吸收、残留
03
实际使用（7天）
在真实条件下每日使用并记录日志
04
对比评估
偏好最终排名 + 用于引述原话的对话式头像
05
价格测试
通过联合分析价格/收益来验证定价定位
测量项目
多模态工具组合
感官评估
按特征词进行完整的感官画像。
质地
吸收
残留舒适度
竞争格局映射
相对于竞争对手的相对定位。
优势/劣势
排名
联合分析
价格/收益优化。
可接受价格
愿付价格
对话式头像
由 AI 引导的访谈，用于收集陈述性认知。
总体满意度
复购意向
结果
完整的竞争映射
第1名
在“使用舒适度”这一标准上，相较 3 大领先者
质地与延展性
第1名在流动性和延展便利性方面得分显著高于所有竞争对手（p<0.01）。
吸收
第2名第二位，非常接近领先者。已识别出 V2 的改进点。
白色残留
第1名最佳得分：91%的参与者在使用后未感知到任何白色残留。
性价比
最优识别出的可接受价格为 18.90欧元——比主要竞争对手高 12%。
不同市场的差异
🇫🇷
法国
偏好第1名
NPS+62
🇧🇷
巴西
偏好第1
NPS+71
🇦🇺
澳大利亚
偏好第2
NPS+54
已验证的主张
为发布准备好的宣称
已验证
"与市场领导者相比的第1质地"
盲测，200名参与者，4个国家（p<0.01）
已验证
"10位用户中有9位零白色残留"
91%未感知到残留，真实条件，4种皮肤类型
已验证
"更卓越的涂抹舒适度"
享乐评分较主要竞争对手高28%
已验证
"更受消费者青睐"
在4个市场中有3个市场总体偏好第1
Visionneers 解决方案
使用的产品
您要推出新产品吗？
用可靠的科学数据将其与竞争对手进行对比定位。