Pretest de anuncios publicitarios
Medir el impacto atencional, emocional y mnésico de sus creatividades publicitarias antes de su difusión gracias al neuromarketing y al eye-tracking.
La problemática del cliente
Una marca de cuidado premium se prepara para el lanzamiento de una campaña de TV y digital a 360° para su nuevo sérum antiedad y desea pretestar 3 creatividades antes de comprometer un presupuesto de medios de varios millones de euros.
Los focus groups tradicionales han dado resultados contradictorios. La marca necesita de datos neurocientíficos objetivos para arbitrar entre sus creatividades y optimizar el montaje final.
Los retos identificados
- Identificar la creatividad con el mejor potencial de engagement emocional
- Medir la atención segundo a segundo en cada versión del spot
- Cuantificar el impacto de branding: memorización, atribución y recuerdo espontáneo
- Optimizar el corte final gracias a los picos atencionales y a los momentos de desconexión
Evaluación neurocientífica de múltiples creatividades
Público objetivo de medios cualificado
Perfiles correspondientes a la planificación de medios: mujeres de 25-55 años, NSE alto, afinidad por el cuidado premium.
Eye-Tracking + Facial Coding + EEG
Batería neurocientífica completa en entorno controlado y en contexto (móvil + TV).
Línea base
Mediciones de referencia en reposo para establecer los niveles base individuales
Exposición en entorno real con clutter
Visionado del spot insertado en un programa de TV simulado con anuncios competidores
Eye-tracking segundo a segundo
Mapeo de las zonas de atención, fijaciones en el producto, el rostro, el packshot, el logo
Medición de las respuestas emocionales
Facial coding (FACS) + EEG para identificar los picos de engagement y las microexpresiones
Recall & Brand attribution
Prueba de memorización espontánea y asistida + atribución de marca a 24 h y 7 días
KPIs publicitarios neurocientíficos
Attention Score
Medición segundo a segundo del nivel de atención visual: fijaciones, sacádicos, tiempo de mirada sobre los elementos clave (producto, logo, rostro).
Compromiso emocional
Curva de compromiso mediante facial coding (FACS) y EEG: picos emocionales, valencia positiva/negativa.
Recuerdo y atribución de marca
Tasa de recuerdo espontáneo y asistido, atribución correcta de la marca a J+1 y J+7.
Incremento de la intención de compra
Variación de la intención de compra pre/post exposición y comparación entre creatividades.
Avatar conversacional
Entrevista guiada por IA para recopilar las percepciones declaradas.
Optimización de la campaña basada en datos
Creación A — "Ritual"
SeleccionadaMejor puntuación de compromiso emocional (índice 142) y recuerdo espontáneo del 72%. El pico emocional en el plano del rostro a las 0:18 genera la valencia positiva más alta.
Creación B — "Science"
OptimizableFuerte recuerdo de marca (68%) pero caída de atención entre 0:08 y 0:15. Recomendación: ajustar el montaje y adelantar el packshot.
Atribución de marca
89%Tasa de atribución correcta de la marca a las 24 h para la creación A. Puntuación superior al benchmark de la categoría cosmética (72%).
Intención de compra
+18 ptsAumento de la intención de compra de +18 puntos postexposición vs pretest. Puntuación por encima del umbral de eficacia (+12 pts).
Recomendaciones de optimización creativa
Creación A: mejor potencial de impacto publicitario
Puntuación compuesta atención × engagement × recall significativamente superior (p<0.01)
Adelantar el packshot 3 segundos
Ventana de atención máxima entre 0:15 y 0:22 — el packshot actual a 0:25 llega después de la pérdida de atención
El plano del rostro a 0:18 es el momento clave
Pico emocional identificado por EEG y facial coding — anclaje memorístico más fuerte del spot
Adaptación cultural necesaria para Japón
Puntuación de engagement -22% vs media — el storytelling emocional directo resuena menos en este mercado
Los productos utilizados
¿Está preparando una campaña publicitaria?
Optimice sus creatividades con datos neurocientíficos antes de invertir su presupuesto de medios.