Asociación Perfume y Marca
Identificar la firma olfativa que encarna perfectamente el ADN de tu marca gracias a las medidas implícitas y a las asociaciones espontáneas.
La problemática del cliente
Una casa de lujo desea crear una firma olfativa para su nueva línea de cuidados, coherente con su universo de marca refinado y atemporal.
Entre 8 propuestas de perfumistas, hay que identificar la que resuena mejor con la imagen de marca entre los consumidores objetivo, más allá de las simples preferencias declaradas.
Los retos identificados
- Medir objetivamente el "encaje" perfume-marca
- Revelar las asociaciones implícitas frente a las declaradas
- Identificar las combinaciones más coherentes
- Validar la pertinencia transcultural
Un enfoque implícito y explícito
Objetivo lujo premium
Consumidores CSP++ clientes de la marca o de marcas competidoras.
Pruebas en ciego
Evaluación de los acordes sin conocer la marca, y luego con ella.
Línea base
Medidas de referencia en reposo para establecer los niveles de base individuales
Prueba olfativa a ciegas
Evaluación hedónica y asociaciones espontáneas de cada acorde
Medidas implícitas IAT
Asociaciones implícitas perfume-atributos de marca
Mapeo perceptual
Posicionamiento de los acordes en los ejes del universo de marca
Prueba con priming de marca
Reevaluación tras la exposición a los códigos de la marca
Un arsenal multimodal
Asociaciones implícitas IAT
Pruebas de asociaciones implícitas para medir el "fit" perfume-marca.
Mapeo perceptual
Posicionamiento de los acuerdos en los ejes emocionales y sensoriales.
Codificación facial
Análisis de las microexpresiones durante la evaluación olfativa.
Avatar conversacional
Entrevista guiada por IA para recopilar las percepciones declarativas.
Una lista reducida de 3 acuerdos ganadores
Acuerdo #3 - Amaderado Ámbar
N.º 1Mejor puntuación de coherencia implícita con los valores "atemporal", "sofisticado" y "exclusivo" de la marca.
Acuerdo #7 - Floral Empolvado
N.º 2Excelente rendimiento en los mercados asiáticos, asociaciones "feminidad" y "delicadeza".
Acuerdo #1 - Cítrico Almizclado
N.º 3Mejor "appeal" hedónico, ideal para una variante de frescor/verano.
Brecha implícita/declarada
ReveladoEl acuerdo #5, preferido de forma declarativa, muestra una puntuación implícita baja: los consumidores lo "quieren" pero no lo "asocian" con la marca.
Recomendaciones estratégicas
Firma principal: Acorde #3
Mejor ajuste implícito (92%) en todos los mercados probados
Versión Asia: Acorde #7
Adaptación cultural validada para China y Japón
Coherencia intercultural
Acorde #3 con buen rendimiento en los 5 mercados sin adaptación
Evitar el acorde #5
Diferencia implícita/declarada: riesgo de disonancia de marca
Los productos utilizados
¿Busca su firma olfativa?
Identifiquemos juntos el perfume que encarna su marca.