製品ベンチマークと比較
感覚的、情緒的、行動的な要素を組み合わせた多面的な評価により、あなたの日焼け止めを市場のリーダーと比較して位置づけます。
クライアントの課題
ある皮膚化粧品研究所が新しい製剤を発売し、発売前に市場の3大リーダーと比較して位置づける必要があります。nouvelle formule SPF50+
UV効果（すでにラボで検証済み）を超えて、ブランドは自社製品が実際の使用体験という観点でどのように比較されるかを理解したいと考えています：テクスチャー、吸収、快適さ、白残りなど。expérience d'usage réelle
特定された課題
- 競合に対する強みと弱みを特定する
- 比較的な感覚体験を数値化する
- 価格/知覚品質のポジショニングを検証する
- 発売向けの差別化された訴求を生み出す
実際の条件での比較テスト
日焼け止めに特化した募集
SPF50+の日焼け止めを日常的に使用する多様なプロフィールのユーザー。
ブラインド比較デザイン
製品をローテーションしながら行う逐次モナディックテスト。
ベースライン
各個人の基準値を確立するための安静時のベースライン測定
実験室での使用
テクスチャ、のび、吸収、残留などの管理された感覚評価
実使用（7日間）
日記付きの実環境での毎日の使用
比較評価
会話型アバターによる自由記述付きの最終好みランキング
価格テスト
価格/便益のコンジョイント分析による価格ポジショニングの検証
多面的なアプローチ
感覚評価
デスクリプタ別の完全な感覚プロファイル。
競合マッピング
競合他社に対する相対的ポジショニング。
共同分析
価格と便益の最適化。
会話型アバター
AIによるガイド付きインタビューで、申告された認識を収集します。
完全な競合マッピング
テクスチャと伸びやすさ
第1位すべての競合他社と比べて、滑らかさと伸ばしやすさのスコアが有意に高い（p<0.01）。
白残り
第2位2位。リーダーに非常に近い。V2での改善点を特定。
白い残留
第1位最高スコア：参加者の91%は、塗布後に白い残留を一切認識しません。
コストパフォーマンス
最適18.90ユーロで受容可能な価格を特定 — 主要競合より12%高い。
市場別の変動
フランス
ブラジル
オーストラリア
発売に向けた準備が整った訴求
"市場のリーダーに対する第1位のテクスチャ"
盲検テスト、参加者200名、4か国（p<0.01）
"10人中9人に白残りゼロ"
認知された残留物なし91%、実使用条件、4つのフォトタイプ
"より高い使用時の快適性"
主力競合比 +28% の快楽的スコア
"消費者に選ばれる"
4市場中3市場で総合選好第1位
使用された製品
新製品を発売しますか？
科学的に信頼性の高いデータで競合と比較して位置づけましょう。