成分の官能評価
最終消費者を対象に科学的に検証された、独自の官能的・感情的プロファイルで、あなたの成分を位置づけます。
背景
クライアントの課題
化粧品原料メーカーは、新しい保湿分子を発売し、差別化された官能的・感情的プロファイルで市場に位置づける必要があります。
技術的な訴求が似通っているB2B市場において、メーカーは原料の採用を促進するために、ブランド顧客に消費者エビデンスを提示するを求めています。
特定された課題
- 包括的で差別化された官能プロファイルを作成する
- 自発的な感情的連想を特定する
- 競合成分と客観的に比較する
- 堅牢なB2Bマーケティングコンテンツを生み出す
プロトコル
多次元的アプローチ
240
参加者
4
国
28
日間
5
テストされた成分
国際募集
保湿ケアを नियमितに使用する消費者。
🇫🇷
フランス
60人の参加者
🇺🇸
アメリカ合衆国
60人の参加者
🇯🇵
日本
60人の参加者
🇧🇷
ブラジル
60人の参加者
感覚プロトコル
感覚的・感情的特性の包括的評価。
01
ベースライン
個人の基準値を確立するための安静時の基準測定
02
第一印象
使用前の製品の視覚および嗅覚評価
03
塗布とテクスチャー
塗布中の感覚記述子の評価
04
自発的連想
感情的な連想を収集するための会話型アバター
05
暗黙的測定
深層の知覚を明らかにするための暗黙連合テスト
測定項目
包括的な感覚マッピング
マルチ属性感覚マッピング
製品使用の全段階をカバーする25以上の感覚記述子を構造化して評価。
テクスチャー
吸収
清涼感
残留感
感情的連想
製品原料に自然に結び付く感情の世界観を収集。
自発的キーワード
想起された世界観
潜在的選好
無意識の連想を測定するためのIATテスト。
IATスコア
反応時間
会話型アバター
知覚を探るための、AIがガイドする定性インタビュー。
発話内容
意味分析
結果
識別された差別化ポジショニング
+34%
市場リーダー比でのナチュラリティ認知
独自の感覚プロファイル
特定済み競合には結び付けられたことのない「とろける」「包み込む」テクスチャーが、独自の感覚領域を創出。
感情的連想
プレミアム「居心地のよい包み込み感」「セルフケア」「特別なひととき」といった世界観が、参加者の78%により自発的に想起。
潜在的選好
+0.45競合を有意に上回るIATスコアが、強い無意識の選好を確認。
B2C購買意向
82%卓越した購買意向スコアで、B2Bの提案資料にそのまま活用可能。
確認された文化的差異
🇫🇷
フランス
自然さと効果性を重視
🇯🇵
日本
軽やかさと吸収の速さを重視
🇧🇷
ブラジル
豊かな感覚性と楽しさを重視
B2B訴求文言の検証済み
堅牢な営業向け訴求
検証済み
"消費者から高評価を得たプレミアムなテクスチャ"
240人の消費者、4か国でテクスチャ満足度89%
検証済み
"競合と差別化された感覚プロファイル"
知覚マップ上で独自のポジショニング（p<0.001）
検証済み
"より高い自然さの認知"
自然さ軸でリーダー比+34%（潜在スコア）
検証済み
"世界中で好まれる（4大陸）"
フランス、USA、日本、ブラジルで一貫したスコア
Visionneersのソリューション
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