香りとブランドの関連付け
暗黙的な測定と自発的な連想を通じて、あなたのブランドのDNAを完璧に体現する香りのシグネチャーを特定します。
クライアントの課題
高級ブランドの洗練されたタイムレスな世界観に合致する、新しいスキンケアラインのための香りのシグネチャーを、あるラグジュアリーハウスが創りたいと考えています。
8つの調香提案の中から、単なる申告ベースの好みを超えて、ターゲット消費者に対してブランドイメージと最も響くものを特定する必要があります。
特定された課題
- 香りとブランドの適合性を客観的に測定する
- 暗黙的な連想と申告された連想を明らかにする
- 最も整合性の高い組み合わせを特定する
- クロスカルチャーでの妥当性を検証する
暗黙的・明示的アプローチ
プレミアムラグジュアリー層
ブランドまたは競合ブランドの顧客であるCSP++消費者。
ブラインドテスト
ブランドを知らない状態で、後にブランドを提示してからアコードを評価する。
ベースライン
各個人の基準値を設定するための安静時の基準測定
ブラインド嗅覚テスト
各アコードの快感評価と自発的な連想
IATの潜在的測定
香りとブランド属性の潜在連想
知覚マッピング
ブランド世界観の軸上でのアコードの位置づけ
ブランド・プライミングありのテスト
ブランドコードへの接触後の再評価
マルチモーダルなアプローチ
IAT潜在連想
香りとブランドの「フィット」を測定するための潜在連想テスト。
知覚マッピング
感情的・感覚的な軸上で各ブレンドを位置づけること。
表情コード解析
嗅覚評価時の微表情の分析。
会話型アバター
AIが案内するインタビューで、言語化された認識を収集します。
3つの勝利ブレンドのショートリスト
ブレンド #3 - ウッディ・アンバー
第1位ブランドの「時代を超越した」「洗練された」「特別感のある」という価値と最も整合する暗黙的な一貫性スコア。
ブレンド #7 - パウダリー・フローラル
第2位アジア市場で優れたパフォーマンスを示し、「女性らしさ」と「繊細さ」の連想が強い。
ブレンド #1 - シトラス・ムスク
第3位最も高いヘドニックな「魅力度」で、フレッシュ／夏向けの展開に最適。
暗黙／明示のギャップ
明らかにされた明示的評価では好まれたブレンド #5 は、暗黙スコアが低いことを示している。消費者はそれを「欲しい」と思っているが、ブランドには「結びつけて」いない。
戦略的提言
主なシグネチャー：アコード #3
全てのテスト市場で最も高い暗黙的フィット（92%）
アジア展開：アコード #7
中国と日本向けに文化的適合性を検証済み
異文化間の一貫性
アコード #3は5市場すべてで適応なしに優れた性能
アコード #5を避ける
暗黙/申告のギャップ：ブランド・ディソナンスのリスク
使用された製品
あなたの香りのシグネチャーをお探しですか？
あなたのブランドを体現する香りを一緒に見つけましょう。