包装：视觉吸引力与货架影响力
通过眼动追踪和隐性测试，衡量您的包装设计在货架上的吸睛力、视觉参与度和隐性偏好。
客户问题
一个高端护肤品牌推出其标志性系列的完整的包装重新定位，必须在3种创意方向之间做出取舍，以在药妆店和电商渠道最大化货架影响力。
创意简报将极简简约方向、奢华金色方向和植物自然风方向相互对立。内部意见分歧，需要客观、非声明性的消费者数据。
已识别的关键挑战
- 量化货架影响力：首次注视时间和货架停留吸引力
- 衡量每个设计的视觉参与度和停留时间
- 评估隐性联想（奢华、自然、功效、信任）
- 测试电商场景下的表现（缩略图、产品页）
视觉吸引力的多场景评估
目标消费者样本
经常在药妆店和线上购买高端面部护理产品的消费者。
货架眼动追踪 + IAT + 面部编码
结合隐性与显性测量的完整测试组合。
基线
静息状态下的基准测量，用于建立个人基础水平
虚拟货架测试
药妆货架情境的眼动模拟：首次注视时间（TTFF）、停留时间、视觉路径
内隐联想测试（IAT）
自动联想测量：每种设计所激活的奢华感、天然感、有效性、现代感
电商评估
数字场景中的表现：缩略图点击率、产品页、价格感知
偏好映射
偏好排序 + 对话式虚拟形象，用于阐明选择驱动因素
包装表现指标
货架影响力得分
综合评分，整合首次注视时间（TTFF）、停止力和货架中的相对停留时间。
隐式联想
由 IAT 测量的形象画像：包装会自动激活哪些价值。
数字化表现
缩略图中模拟的 CTR，在产品页停留的时间，价格感知。
偏好驱动因素
对访谈原话进行 AI 对话式分析，以识别选择的关键属性。
对话式头像
由 AI 引导的访谈，用于收集陈述性认知。
识别出的获胜设计
设计 A — 极简主义
保留最佳货架吸引力（TTFF 2.1秒）以及在“高端”和“效率”上的最强隐式联想。货架注意力占比：18%，而品类平均为 9%。
设计 B — 金色高端
第 2 名IAT 中“奢华”得分很高，但 TTFF 更慢（3.4秒）。在电商中的表现优于实体货架。
电商表现
+42% CTR设计A在缩略图模拟中产生的点击量比当前设计高42%。产品页面停留时间+28%。
跨文化契合度
通用设计A在4个市场均排名第1。隐性联想差异极小：图像画像一致。
可供验证委员会审阅的数据
“更高的货架吸引力：在货架上最先被看到”
TTFF 2.1秒 vs 品类平均3.8秒，250名参与者，4个国家（p<0.001）
“被感知为同类中最具高端感”
“奢华”IAT得分显著高于测试的4个竞品
“已证明的电商表现：点击率+42%”
模拟缩略图测试，电商零售环境，250名参与者
“通用设计：在所有测试市场中均排名第1”
在4个国家（法国、美国、韩国、巴西）验证了跨文化一致性
您正在重新设计您的包装吗？
通过神经科学数据验证视觉吸引力和货架影响力。