Packaging: Atractividad Visual & Shelf Impact
Medir el poder de parada en el lineal, el engagement visual y la preferencia implícita de vuestros diseños de packaging gracias al eye-tracking y al testing implícito.
La problemática del cliente
Una marca de skincare premium lanza un repositionnement packaging complet de su gama icónica y debe arbitrar entre 3 direcciones creativas para maximizar el shelf impact en parafarmacia y e-commerce.
El brief creativo contrapone una dirección minimalista depurada, una dirección premium dorada y una dirección naturalidad botánica. Las opiniones internas divergen. Se necesitan datos de consumidores objetivos y no declarativos.
Los retos identificados
- Cuantificar el shelf impact: tiempo de primera fijación y poder de parada en el lineal
- Medir el engagement visual y el dwell time en cada diseño
- Evaluar las asociaciones implícitas (lujo, natural, eficacia, confianza)
- Probar el rendimiento en contexto e-commerce (thumbnail, página de producto)
Evaluación multicontexto de la atractividad visual
Panel de consumidoras objetivo
Compradoras habituales de tratamientos faciales premium en parafarmacia y online.
Eye-Tracking en estantería + IAT + Facial Coding
Batería completa que combina medidas implícitas y explícitas.
Baseline
Medidas de referencia en reposo para establecer los niveles base individuales
Virtual Shelf Test
Simulación de estantería de parafarmacia en eye-tracking: tiempo de primera fijación (TTFF), dwell time, recorrido visual
Test de Asociación Implícita (IAT)
Medición de las asociaciones automáticas: lujo, naturalidad, eficacia, modernidad para cada diseño
Evaluación e-commerce
Rendimiento en contexto digital: clicabilidad de la miniatura, página del producto, percepción del precio
mapeo de preferencias
Clasificación de preferencias + avatar conversacional para explicitar los factores de elección
Métricas de rendimiento del packaging
Shelf Impact Score
Puntuación compuesta que integra el tiempo de primera fijación (TTFF), el poder de parada y el dwell time relativo en estantería.
Asociaciones implícitas
Perfil de imagen medido por IAT: qué valores activa automáticamente el packaging.
Rendimiento digital
CTR simulado en thumbnail, tiempo pasado en la página del producto, percepción del precio.
Impulsores de preferencia
Análisis conversacional con IA de los verbatims para identificar los atributos clave de la elección.
Avatar conversacional
Entrevista guiada por IA para recopilar las percepciones declarativas.
El diseño ganador identificado
Diseño A — Minimalista
SeleccionadoMejor shelf impact (TTFF 2,1 s) y las asociaciones implícitas más fuertes con "premium" y "eficacia". Cuota de atención en el lineal: 18% frente al 9% de media de la categoría.
Diseño B — Premium dorado
N.º 2Alta puntuación de "lujo" en IAT, pero TTFF más lento (3,4 s). Funciona mejor en e-commerce que en el lineal físico.
Rendimiento en e-commerce
+42% CTREl diseño A genera un 42% más de clics que el diseño actual en la simulación de miniatura. Tiempo pasado en la página de producto +28%.
Ajuste intercultural
UniversalEl diseño A llega N.º 1 en los 4 mercados. Variación mínima de las asociaciones implícitas: perfil de imagen coherente.
Datos listos para el comité de validación
"Impacto en estantería superior: visto primero en el lineal"
TTFF 2.1s vs 3.8s de media de la categoría, 250 participantes, 4 países (p<0.001)
"Percibido como el más premium de su categoría"
Puntuación IAT de "lujo" significativamente superior a los 4 competidores probados
"Rendimiento e-commerce probado: +42% de clics"
Prueba de miniatura simulada, entorno de e-retail, 250 participantes
"Diseño universal: N.º 1 en todos los mercados probados"
Coherencia intercultural validada en 4 países (FR, US, KR, BR)
¿Rediseñan su packaging?
Valide el atractivo visual y el impacto en estantería con datos neurocientíficos.